К радости отечественного зрителя, российский кинематограф начал выпускать более-менее приличные высокобюджетные фильмы. Люди пошли в кино, стали внимательно смотреть, и одним из первых открытий для них стало явное или неявное размещение рекламы в кадре и сюжете – так называемый продакт плэйсмент (от англ. – product placement). Это явление вызвало море насмешек, издевок и обвинений.

Но стоит ли быть столь категоричными? Ведь продакт плэйсмент – не российское изобретение, и во многих зарубежных фильмах он применен не менее часто и навязчиво. Более того, чем выше бюджет фильма, тем большие суммы платят рекламодатели, и тем больше их количество. Операторская работа построена так, что за 1.5-2 часа экранного действия вы не увидите ни одного случайного кадра, ни одной случайной надписи. И если в ваше поле зрения попал некий неприметный логотип – будьте уверены, его владелец занес в кассу определенную сумму.

Для того чтобы это продемонстрировать, возьмем классический, любимый многими художественный фильм «Терминатор-2» (пр-во США, 1991 год), и детально рассмотрим его на предмет рекламы.

Первые логотипы появляются в кадре уже на седьмой минуте действия:

Кадр 00:07:22, Шварценеггер входит в бар за одеждой.

Прямо у головы героя – а именно на него смотрит зритель – находится автомат Pepsi. Вообще реклама Pepsi проходит через весь фильм красной, вернее красно-синей, полосой. Вы еще увидите множество банок, стаканов, автоматов и просто вывесок. Такое ощущение, что соответствующая компания оплатила чуть ли не полфильма.

Слева же в баре висит вывеска Lite Beer – тоже наверняка какой-то известный американцам логотип.

Через 4 секунды нам показывают лицо Терминатора, суровое и мужественное. Позади его головы теперь находится логотип пива Miller:

Кадр 00:07:26. Терминатор развернулся лицом к нам, затылком к «Миллеру».

Еще два кадра того же эпизода в баре:

Кадр 00:08:01. Снова Pepsi за головой.

Кадр 00:09:05. «-Возьми ключи!» - кричит рокер. Справа от него на полу стоит коробка с бутылками того же пива Miller – Genuine Draft.

В фильме показывается много полицейских машин и самих копов. Они действуют в кино по сюжету, но в то же время рекламируют работу полиции Лос-Анжелеса. Вот, например, на несколько секунд камера замирает у рекламного слогана американской полиции – «служить и защищать». Наверняка тоже не бесплатно:

Кадр 00:16:34. Рекламный слоган американской полиции – “to serve and protect”.

Сцена, когда Джон Коннор ворует деньги из банкомата, также насыщена продакт плейсментом. Во-первых, деньги он ворует у определенного банка, с названием Federal Security Bank. На экране мы видим дисплей банкомата с названием банка и его логотипом:

Кадр 00:17:46. Отличная реклама для банка – его деньги стащит даже третьеклассник.

Банка именно с этим названием в США не существует. Зато есть Security Federal Bank, правда с другим логотипом. То есть возможно, что это была косвенная реклама.

Кстати, Джон взламывает банкомат с помощью карманного компьютера Atari, его логотип тоже на мгновение мелькает в кадре:

Кадр 00:17:52. Ноутбук Atari – отличный инструмент для кардинга.

Поскольку я смотрел т.н. режиссерскую версию фильма – с кадрами, которые не вошли в официальный релиз – там было несколько вырезанных в последствии сцен. Вот например одна из них, первая сцена в офисе фирмы Cyberdyne Systems. К Дайсону подходит сотрудник фирмы с вопросом про микропроцессор. В руке у сотрудника – поднос, а на нем стоит банка Pepsi:

Кадр 00:26:18. Pepsi – официальный напиток фильма «Терминатор-2».

Кстати, присмотритесь внимательно к изображению на черной майке сотрудника. Это двухглавый орел, герб России! Терминатора создали русские ученые!

Еще несколько сцен с Pepsi:

Кадр 00:31:57. Битва двух терминаторов в подсобке «Галереи».

Кадр 00:32:14. Случайная жертва падает под пулями. В руке у нее взрывается банка Pepsi.

Когда сраженный на время Шварценеггер вылетает через стекло на мостовую, его фотографирует турист. На шее у туриста – лента камеры, на которой написано Pentax:

Кадр 00:33:22. Небольшая реклама производителя фотоаппаратов Pentax.

Грузовик, на котором второй терминатор гонится за Джоном Коннором – тоже далеко не безымянный. Имеет вполне конкретное имя – Freightliner .

Кадр 00:34:33. Freightliner – лидер производства коммерческих грузовиков в США.

Транспорт вообще широко рекламируется в фильме. В его начале Шварценеггер разъезжает на мотоцикле Harley-Davidson. Джон Коннор катается на небольшом мопеде Honda XR:

Кадр 00:35:02. Джон Коннор на «Хонде».

Приемный родитель Джона пьет обезжиренное молоко. Этот кадр тоже есть в фильме:

Кадр 00:43:23. Обезжиренное молоко фирмы с неразличимым названием. Но упаковка наверняка хорошо знакома американскому зрителю.

Кадр 00:54:59. Завораживающий кадр вырастания второго терминатора из пола. Прямо у его головы – привычный автомат Pepsi.

Кадр 00:57:49. Терминатор и Джон Коннор спешат в больницу к Саре Коннор. В кадре на мгновение мелькает логотип компании Mobil.

Еще интересное наблюдение. Помните, как Сара Коннор, удирая из больницы, захватывает в заложники доктора и набирает в шприц яд из пластиковой бутылки? Бутылку эту она берет с тележки уборщика, которая стоит в кабинете доктора. Следовательно, это не просто так отрава для больных, а некое моющее средство.

Момент со шприцем хорошо виден в кадре:

Кадр 00:58:30. Набираем яда в шприц для доктора.

Снова на первом плане – характерная упаковка товара. Рекламщики называют это – «пэкшот». Название моющего средства образует из букв подобие логотипа, Liquid Rooter. Гугл подсказывает нам, есть такое средство и такая фирма: Rooter-Man.

А вот Pescadero State Hospital, больницы где держат Сару, в реальности не существует, все ссылки на название ведут к описанию собственно фильма.

Кадр 00:58:35. Негуманную больницу выдумали киношники.

Кстати, меня давно интересует, регистрируются ли авторские права на придуманные для кино названия и логотипы? Ведь хороший фильм смотрят и через 10, и через 20 лет, и названия, звучащие в нем – на слуху. Казалось бы, регистрируй ее себе зритель, и получай долговременную бесплатную рекламу.

Но в списке копирайтов в конце «Терминатора-2» указаны только две торговые марки: T2 и Terminator 2.

А вот фирма CyberDyne Systems… существует на самом деле, в ЮАР. Основана в 1998-м году и занимается, если верить ее сайту, оптовыми поставками компьютерных комплектующих.

Киберсквоттеры тоже не дремлют. Название фирмы зарегистрировано, сайт весьма лаконичен. И правда, что расписывать, и так все понимают.

В фильме же эта фирма придумана весьма тщательно. Например, в доме у Дайсона на стене висит рекламный плакат фирмы, с названием, логотипом и неким визуальным образом. Похоже очень, кстати, на ядерный взрыв:

Кадр 01:20:41. Рекламный плакат CyberDyne Systems на стене.

В доме у Дайсона есть еще один рекламный момент. Когда он простреленный падает на пол, рядом видны разложенные на журнальном столике глянцевые издания. Наверняка тоже «занесшие в кассу». Это Estates, Traditional Home и House Beautiful:

Кадр 01:39:37. Глянцевые журналы на столике.

С этими же журналами связан известный казус, не единожды описанный на сайтах поклонников фильма: журналы в кадре сначала лежат в одном положении, потом в другом, а потом снова в прежнем – видимо были сдвинуты в разных сценах:

Кадр 01:39:38. Журналы на столике лежат уже иначе.

Фирмы Bol-L-Gol Gardening не существует, по крайней мере гугл о ней ничего не знает, снова ссылки только на сайты о фильме. Название также придумано для фильма, но в копирайтах не встречается.

Кадр 02:06:10. Грузовичок с логотипом садовнической фирмы на дверце.

В отличие от компании Cryoco, предоставившей съемочной группе замечательную цистерну жидкого азота:

Кадр 02:06:29. Цистерна фирмы Cryoco, через несколько минут она переломится пополам и заморозит второго терминатора. Но ненадолго.

Сталелитейный завод тоже настоящий, любезно предоставлен компанией California Steel Industries, Inc. Взамен ее логотип появляется в кадре на секунду, что не так уж мало за нанесенные двумя терминаторами повреждения производству:

Кадр 02:09:12. Сталелитейный завод – настоящий, не из гипсокартона.

Следующий кадр просто интересный, без рекламы. Приглядитесь к кабине разбитого грузовичка, в котором только что приехали Джон и Сара Конноры. Он врезался в погрузчик, и вилы этого самого погрузчика проткнули кабину насквозь. Нехило так. Удивительно, что кто-то там выжил:

Кадр 02:13:06. Вилы погрузчика в кабине.

Далее – еще несколько просто интересных кадров.

Кадр 02:31:15. Из полной версии фильма – вырезанный финал. Счастливая Сара Коннор в старости. Интересно, так ли будет выглядеть актриса в этом возрасте?

Кадр 02:31:59. Титры. Оказывается, толстого охранника Льюиса в больнице и его жидкометаллическую копию играли два актера, Дон и Дэн Стэнтоны соответственно.

И последний кадр фильма, в котором авторы благодарят все компании и организации, помогавшие им в съемках. Тут-то они все и перечислены:

Кадр 02:34:42. Всем сестрам по серьгам.

* * *

DOOM <<<<< Читать ранее | Читать далее >>>>> Казино Рояль

* * *